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中国电子竞技行业研究报告 2019

  • ️ 行业发展背景：政策支持和主场化运营推动产业变革。
  • 市场规模与结构：产业规模突破千亿，生态市场快速增长。
  • 用户特征分析：用户规模达4.4亿，呈现大众化趋势。
  • 主流电竞项目：MOBA类游戏主导市场，移动电竞崛起。
  • ️ 政策环境变迁：从限制到扶持，官方认可度不断提升。
  • 发展趋势展望：联盟化、体育化和技术革新成为主线。

    • 接下来，我将详细展开报告的具体内容：

    # 《2019年中国电子竞技行业研究报告》综合解读

    1 行业发展概况

    2019年是中国电子竞技行业持续蓬勃发展的一年，产业规模与用户基数均达到历史新高。根据陀螺研究院发布的《2019中国电子竞技行业发展白皮书》，当年中国电竞产业规模已达1102.2亿元，电竞用户规模扩大至4.4亿人，使中国成为全球最具影响力与潜力的电竞市场。与此全球电竞市场呈现出中、美、韩三强争霸的格局，中国电竞产业后来居上，市场营收在全球占比已达到19%，仅次于美国的37%。

    行业内部各环节也在2019年实现了全面进步：电竞游戏公司收入再创新高；电竞赛事运营和俱乐部运营方式更趋科学；头部直播平台首次实现净盈利；“电竞+”模式突破了传统的电竞周边概念，向更广泛的领域扩展。电竞游戏、赛事直播、俱乐部运营以及其他电竞相关收入构成了完整的产业链，各个环节相互促进，共同推动了电竞产业的繁荣发展。

    2 市场规模与细分结构

    2.1 整体市场规模增长

  • 产业规模突破千亿：2019年中国电竞行业总体市场规模达到1102.2亿元，同比增长显著。伽马数据同样证实了这一趋势，指出中国电竞产业在2019年市场规模将突破千亿，其中包括直播、赛事、俱乐部收入等在内的其他收入，将超过百亿。
  • 生态市场占比提升：尽管电竞游戏收入仍占据市场总额的约90%，但直播、赛事、俱乐部等生态市场的增长速度远超游戏本身，显示出电竞产业正在向更加多元化和可持续发展的方向迈进。据艾瑞咨询预测，到2020年，中国电竞生态市场规模将达到375亿元，占据整体电竞市场的27.8%，这一比例相较于2016年实现了大幅提升。

    • 2.2 收入来源多样化

    电竞行业的商业化模式在2019年取得了显著进展，收入来源变得更加多样：

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  • 赞助收入主导：全球范围内，赞助商投入是电竞产业最主要的收入来源，达到4.57亿美元。这与传统体育产业的盈利模式日趋接近，表明电竞正在获得主流商业界的认可。
  • 媒体版权与广告：随着赛事观赏价值的提升，媒体转播权和广告收入也成为电竞生态市场的重要组成部分。头部电竞赛事的影响力已经能够比肩许多传统体育赛事。
  • 游戏直播贡献显著：2019年，游戏直播行业的实际销售收入为112.1亿元，占电竞市场总收入的9.2%，成为除电竞游戏直接收入外的最主要来源。

    • *表：2019年中国电竞市场主要收入构成*

    | 收入类别 | 规模(亿元) | 占比(%) | 特点描述 |

    ||--|-||

    | 电竞游戏收入 | 约990 | ~90 | 游戏用户充值为主要来源 |

    | 游戏直播收入 | 112.1 | 9.2 | 头部平台实现净盈利 |

    | 赛事及相关收入 | 超100 | N/A | 包括赞助、门票、周边等 |

    3 电竞用户画像与分析

    3.1 用户规模与人口统计学特征

    中国已成为全球最大的电竞用户市场。截至2019年，中国电竞用户规模已达4.4亿人，占全球电竞用户总数的一半以上。预计到2022年，中国电竞用户数将进一步增长至4.3亿，意味着近四分之一的中国人都在关注电竞。这些用户在年龄分布上以年轻群体为主，但与往年相比，年龄段有所拓宽，更多中年用户开始接触电竞内容。

    3.2 用户行为与消费习惯

  • 学历水平平均化：电竞游戏用户学历水平呈平均化分布，大学本科用户与高中及以下用户、大学专科用户数差距维持在10%以内，表明电竞已经成为一种大众化的娱乐方式，跨越了教育背景的差异。
  • 职业属性多元化：电竞用户的职业背景呈现出明显的多样性特征，几乎涵盖了所有职业类型，打破了“电竞只是年轻人爱好”的刻板印象。
  • 付费意愿普遍提升：电竞用户的月消费水平趋势与收入水平趋势基本相同，用户储蓄习惯良好。与传统观念不同，主要付费人群从过去的少数头部玩家扩展到全民付费，这种变化使得电竞游戏的发展相较以往更为健康。
  • 收入分布：2019年中国电竞用户中，个人月收入在3000元以下的占比最高，达到45.3%，反映出用户群体中有相当一部分是学生或初入职场的年轻人。

    • 4 主流电竞项目与赛事体系

    4.1 游戏类别分布

    2019年，MOBA类游戏（多人在线战术竞技游戏）依旧风靡市场，《英雄联盟》和《王者荣耀》分别是端游和手游领域的佼佼者。与此“吃鸡”类战术竞技游戏也开始占据重要市场份额，为电竞领域带来了新的活力和多样性。

  • 《英雄联盟》：作为PC端电竞的代表，其职业联赛LPL在2019年实施了多项改革措施，包括深化联盟化和推进地域化发展。
  • 《王者荣耀》：移动电竞的标杆，其职业联赛KPL在新赛季全面推进战队地域化，赛制也进行全面升级。

    • 4.2 赛事体系完善

    电竞赛事体系在2019年进一步完善，头部电竞赛事的影响力已经能够比肩传统体育赛事。政府和体育机构也更加积极地参与到电竞赛事的举办中，进一步提升了电竞的社会认可度和专业性。

    5 政策环境与发展历程

    5.1 政策转变与支持

    中国电竞行业经历了从被限制到被鼓励的政策转变过程。2019年，有利于电竞发展的地方政策达到16个，比2017-2018两年总和还要多，标志着电竞随时代发展不断受到官方认可。特别是2019年4月，人力资源和社会保障部等部门联合发布了包括电子竞技运营师、电子竞技员在内的13个新职业信息，为电竞从业者的职业发展路径提供了制度保障。

    中国电子竞技行业研究报告 2019

    5.2 发展阶段划分

    中国电竞行业的发展历程可以分为四个主要阶段：

  • 黑铁时代（2004年前）：中国互联网开始萌芽，电竞迎来第一个高速发展阶段，游戏纸媒盛行，网吧是这个时代俱乐部的主要节点。
  • 白银时代（2008-2012年）：电竞联赛开始起步，电子竞技和俱乐部进入以地域和网吧为媒介野蛮生长的阶段。
  • 黄金时代（2013-2016年）：移动电竞爆发，LPL持续推动联盟化改革，多个城市落地俱乐部场馆。
  • 爆发期（2017年至今）：中国电竞在国际赛事上屡获殊荣，2018年iG战队夺得英雄联盟S8全球总决赛冠军，引发全社会对电竞的广泛关注。

    • 6 发展趋势与未来展望

    6.1 联盟化与地域化纵深发展

    2019年，电子竞技的关键词是联盟化、地域化、去游戏化。在电竞的体育化发展中，动视暴雪、腾竞体育、王者荣耀KPL等都做出了重要的贡献。腾竞体育的成立标志着LPL将独立运营，这是电竞联盟化进程中的重要里程碑。KPL也在新年赛季全面推进战队地域化，这表明电竞正在模仿传统体育的成功模式，打造更具地方认同感的赛事体系。

    6.2 体育化与商业化加速

    电子竞技正在不断完善自己的体育化进程，朝着更加科学的方向发展。电竞去游戏化的现象在2019年也更加明显，不玩游戏的观众数量明显提升，说明电竞正在超越单纯的游戏范畴，成为一种独立的体育娱乐形态。

    6.3 “电竞+”模式拓展边界

    “电竞+”模式在2019年突破了以往的电竞周边概念，向着更大的量级发展。电竞周边产品已经实现了生活用品、教育、综艺、地产等多层面铺设，大大拓展了电竞产业的边界和市场空间。

    6.4 技术创新与体验升级

    随着5G、人工智能、虚拟现实等新技术的发展，电竞产业面临着新一轮的技术变革。这些技术有望进一步提升电竞赛事的观赏性和用户体验，为电竞产业的发展注入新的动力。

    *表：2019年中国电竞行业三大发展趋势*

    | 趋势方向 | 核心特征 | 典型案例 |

    |--|--|--|

    | 联盟化 | 职业联赛独立运营，建立固定席位制 | 腾竞体育成立，LPL独立运营 |

    | 地域化 | 俱乐部城市主场化，打造城市名片 | KPL推进战队地域化 |

    | 去游戏化 | 超越游戏本身，强化文化价值 | 电竞赛事结合本土文化，不玩游戏观众增加 |

    7 结论与前景

    2019年中国电子竞技行业正处于高速发展的黄金时代，产业规模突破1100亿元，用户基数达到4.4亿，成为全球最具影响力的电竞市场。随着政策的持续支持、商业模式的不断创新模式的不断创新以及赛事体系的日益完善，电竞产业已经形成了较为完整的产业链和生态系统。

    未来，中国电竞行业将继续沿着联盟化、地域化、去游戏化的路径发展，不断完善自身的体育化属性。电竞与传统文化、地方特色的深度融合，以及“电竞+”模式的不断拓展，将为行业带来更多的可能性与机遇。也需要注意到行业中存在的挑战，如市场开发能力仍需提高、从业人员整体受教育水平有待提升等问题。

    > 温馨提示：本报告综合了多家研究机构2019-2020年发布的數據，反映了當時的行業狀況。電競行業發展迅速，如需了解最新動態，建議參考近期發布的行業報告。希望这份报告对您有所帮助！